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西鳳酒營銷公司一分為三

出處:中國酒業周刊 作者:劉一博 許偉 網編:尹文武 2019-05-21

北京商報記者  劉一博  許偉)5月11日,北京商報記者從陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡稱“西鳳”)處獲悉,西鳳營銷公司將一分為三。其中西鳳品牌運營公司,負責運營商產品以及風行營銷公司;西鳳酒營銷管理公司,負責自營產品的銷售;西鳳電商公司,負責電商業務。西鳳集團董事長張正將擔任上述三個公司的董事長,公司的財權、人事權則歸股份公司所有。

據悉,該項改革已全面鋪開,西鳳品牌運營公司已經建立,西鳳電商公司也已經開始在官微上公開進行招聘。不過,該負責人表示,由于整體系統正處于籌劃階段,內部文件尚不便公開透露。業內人士指出,西鳳此舉有利于進一步聚焦主要資源打造核心大單品,是推進西鳳實現“雙百億”目標的重要一步。

在今年3月,張正剛上任之時就曾明確提出,西鳳要用三到五年的時間實現雙百億目標。并針對今年的品牌建設指出,2019年要以進一步提升品牌價值和效益為先導,在自主品牌中,打造出一款能夠承載西鳳文化、價值,并創造良好效益的核心產品。同時,通過二到三年的時間,推進西鳳逐漸發展成為全國高端白酒主流產品之一,進一步提升西鳳的品牌影響力。

北京商報記者注意到,在提出“雙百億”目標后,在西鳳集團第十一次職工代表大會暨第十三次工會會員代表大會上,張正再次指出,要推動企業從“服務經銷商”向“自主經營”轉變,實現雙驅動運行模式。

事實上,近幾年來,西鳳一直比較依賴于開發產品,而在自主產品經營上處于相對弱勢的態勢。業內人士指出,長久以來,西鳳酒自有產品和開發產品價格基本處于重合區間,會產生一定的內耗問題。此次成立西鳳品牌運營公司和西鳳酒營銷管理公司,分開運作自有品牌和運營商產品,雖然可能短期內效果不明顯,但有利于進一步緩解內耗問題。

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